Например, вы ищете копирайтера. В штат или на разовый проект, не важно. Опубликовали объявление, получили десяток-другой откликов и пытаетесь сделать выбор. Как не ошибиться и нанять действительно профессионала? Как отличить хорошего специалиста от вчерашнего студента с непомерными амбициями? На что нужно обратить внимание?
В большинстве случаев резюме у копирайтера есть. Стандартное, написанное по шаблону. Потому что так должно быть. И рекомендации здесь вполне стандартны. Проверьте, соответствует ли опыт соискателя вашим задачам. Оцените общую грамотность, логичность текста, его оформление.
Обычно в нем претендент на должность пишет несколько слов о себе. Объясняет, почему решил вам написать и почему вам стоит его нанять. На что нужно обратить внимание?
Ошибки и опечатки бывают у всех, это понятно. Но соискатель, профессионально работающий со словом, не может их себе позволить. Не проверить письмо перед отправкой — непростительная небрежность. Отношение к работе вполне может оказаться таким же: «А что такого?»
Навязчиво-рекламный текст письма.
«Вместе мы реализуем самые масштабные проекты».
«Жаль, что мы раньше не познакомились».
«Я — то, что вы ищете».
И т. п. Скорее всего, автор письма привык писать «продающие тексты» и не в силах избавиться от интонаций ярмарочного зазывалы.
«У вас вырастет число заказчиков и клиентов. Посещаемость сайта утроится. Конверсия текстов возрастет по экспоненте. Продажи скакнут. Прибыль вас удивит».
Понятно, что владельцы бизнеса примерно этого и хотят. Только от копирайтера ли? Грамотный специалист не будет обещать вам условный «рост продаж». По крайней мере, пока не узнает ваши бизнес-задачи и не соотнесет их с реальностью.
«Я владею золотыми правилами копирайтинга. У меня врожденная грамотность. Я знаю на 100% работающие технологии продаж».
И прочее сектантство. Не ведитесь.
Тут есть свои нюансы.
В портфолио, как правило, включают лучшие работы. И если в лучших ошибки и опечатки, то что в остальных — понятно, да?
Некоторые копирайтеры пишут только на определенные темы: например, строительство, недвижимость. Другие берутся за универсальные задачи. Портфолио должно демонстрировать основные профессиональные возможности соискателя. О чем ваш претендент пишет и как?
Пишет ли претендент для блогов, социальных сетей? Умеет ли создавать описания товаров? Статьи, главные страницы, пользовательские инструкции? Пишет ли в основном технические тексты для профильных форумов или короткие фразы для мобильных интерфейсов? Ищите того, кто умеет работать в нужном вам формате.
Аккуратное форматирование текста. Ссылки на размещенные работы. Пояснения к текстам. Небольшой объем и общая адекватность — без кричащих шрифтов и восклицательных знаков.
Если вам прислали просто ссылки на какие-то интернет-сайты — это плохой знак. Почему? Соискатель не счел нужным облегчить вам знакомство со своими достижениями — вы сами должны кликать, переходить по ссылкам, открывать новые вкладки в браузере. Какие-то страницы могли и устареть, и измениться с тех пор, как копирайтер поработал над их текстами. А еще на сайте может быть и не указано авторство — и неизвестно, не пытается ли кандидат присвоить чужой труд.
Проверка боем для копирайтера — обычная практика. Специалисты к этому обычно готовы. Однако востребованный профессионал может и отказаться выполнять тестовое задание, если оно слишком объемно.
Проверьте кандидата по всем пунктам.