Контент-маркетинг — это создание и распространение контента с целью продвижения бренда, товара или услуги. При этом такой контент — не реклама, а действительно полезная, интересная, забавная и ненавязчивая информация. Это могут быть статьи на острые темы, смешные истории, песни, подкасты, видеоролики, картинки, комиксы и т. д.
В них не содержится ни прямого призыва к покупке, ни дифирамбов в адрес конкретной компании или бренда.
Цель контент-маркетинга — прежде всего заинтересовать пользователей. Доступно и весело рассказать о событиях или проблемах в отрасли, дать ответ на насущный вопрос и привлечь людей к распространению информации.
Типичный пример — вирусные видео, которые люди размещают в социальных сетях. Им за это не платят, они сами хотят поделиться интересным или забавным.
Размещать такой контент можно как на собственном сайте, так и на независимых площадках. Например, в блогах и соцсетях, интернет-СМИ, новостных порталах и т. п.
Понятно, что в эпоху повального увлечения соцсетями, когда у каждого второго есть аккаунт во ВКонтакте, Facebook, Twitter и YouTube, контент-маркетинг — полезный инструмент. Однако лишь немногие компании достигают серьезных успехов. Во-первых, пресыщенная интернет-публика быстро забывает о том, что ее волновало еще вчера. Во-вторых, создание контента, который люди будут цитировать и распространять, требует специальных знаний и таланта. Что, согласитесь, редкость в любой сфере.
Писанина и распространение того, что людям — интересно читать.
А компании — полезно, чтобы люди прочитали.