SEO — очередная модная иностранная аббревиатура. Search Engine Optimization — поисковая оптимизация сайтов. Что это означает? Оптимизатор анализирует ваш сайт, ключевые слова (поисковые запросы, по которым люди на него попадают) и алгоритмы работы поисковых систем. Затем по результатам анализа оптимизатор работает над вашим сайтом: предлагает изменить контент, улучшить навигацию и т. п. Кроме того, он может рекомендовать работу с информационными сайтами, соцсетями и интернет-СМИ: размещение статей, обзоров, партнерских ссылок. Все это легальные и уважаемые методы продвижения сайта. Есть и другие — «серые» и «черные», подробнее — в главе «Что такое SEO?».
SEO-копирайтинг — создание текстов с учетом нужд продвижения. Скажем честно, сильно дискредитированный метод. В теории все звучит красиво: текст на сайте должен отвечать поисковым запросам ваших потенциальных клиентов. Но на каждый запрос пользователя найдутся десятки, сотни, иногда и тысячи сайтов соответствующей тематики. Конечно, каждый хочет быть первым в результатах поиска. А внутри поисковой системы идет что-то вроде нескончаемого аукциона. На кону — позиция в выдаче по конкретному запросу.
И выигрывают те сайты, которые лучше всех отвечают ожиданиям пользователей — с точки зрения поискового робота.
Получается, что суть SEO — показать поисковику товар лицом. Иными словами — продать свой контент… автомату, чтобы тот в свою очередь донес его до пользователей.
И здесь можно выбрать два пути. Первый — помнить, что покупают люди, а не роботы, и адресовать свои тексты живым пользователям. Ищет человек, например, швейную машинку в Яндексе или Google, а тут раз — ваш сайт. И на первой же странице — подробные описания разных машинок, цены, условия доставки и технические характеристики. Понятные тексты, хорошие иллюстрации, удобная форма заказа, соответствие запросу — сайт на первых строчках в результатах поиска, и довольный пользователь уже несет вам деньги. Казалось бы, ура, плюсы всем очевидны.
На практике такой подход зачастую воспринимают как слишком сложный, долгий и затратный. И уж конечно, недостаточно эффектный, потому что резкого скачка посещаемости он не даст и красивой отчетности не получится. Гораздо проще выделить ключевые слова и создать страницу, на которой они будут повторяться 10–20 раз в слабом подобии связного текста. Чтобы использовать побольше нужных слов, напишут пять-шесть лишних предложений, никак не относящихся к делу. Читать такой текст трудно, да и незачем — почерпнуть из него полезную информацию почти невозможно.
Смотрите сами (пример, конечно, гротескный и с потолка, но при желании вы найдете сколько угодно похожих текстов в сети).
«Все мечтают совершить путешествие в Альпы. И неудивительно — ведь путешествие в такое чудесное место, как Альпы, наполнит вас впечатлениями на всю оставшуюся жизнь. Во все времена Альпы были любимым направлением путешествий. Путешествия и поездки в Альпы совершали в разные годы Тургенев и Черчилль, Далай-лама и Джон Леннон. Каждому из них его путешествие в Альпы принесло много вдохновения и чудесных воспоминаний. Все они оставили заметки, мемуары, написали картины и песни о своем путешествии в прекрасные заснеженные Альпы. Совершите и вы такое путешествие. Альпы ждут вас!!! Мы обеспечим лучшие условия поездки, уникальный сервис. Ваше личное путешествие в Альпы будет незабываемым!!! Путешествуйте в Альпы с нами!»
Этот текст — обертка без конфетки. Он ничего не описывает и не дает никакой информации, а только делает вид, что на сайте есть что-то полезное. Мы бы сравнили такую тактику с рекламой «беспроцентных» кредитов, где в самом низу под звездочкой мелким шрифтом написано, что клиент таки платит 29% годовых.
Будем реалистами — упаковка вполне может обмануть поискового робота. Даже на продолжительное время. Пока они не слишком остро реагируют на недобросовестные тексты, поэтому их и развелось так много.
Тем не менее Яндекс открыто призывает писать для людей, а не для машин.
А уж обнаружив обман, поисковик обидится, совсем как человек, и будет мстить. Система отметит сайт как потенциально мошеннический, заходы будут реже, а штрафные санкции за другие грешки — серьезнее.
Да, действительно, никто вас больно не побьет за такой SEO-копирайтинг. Но риск все-таки есть. «Упаковочный» контент может привлечь пользователей, но не в состоянии заставить их остаться. При этом честный сайт-конкурент с реальным контентом будет медленно, но неуклонно ползти вверх в поисковой выдаче — за счет тех самых живых людей, которыми горе-оптимизатор пренебрег.
SEO — писанина для поисковых роботов, а не для людей.
Такая тупая, что уже и роботов тошнит. И они мстят.