SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация сайтов. Ее цель и смысл — занять первые позиции в результатах поиска по конкретному запросу. Иногда SEO называют еще «раскруткой» или «продвижением» сайта.
Вот, например, некий сайт продает плюшевых мишек. Обращаясь к SEO-специалистам, его владелец хочет, чтобы каждый, кто наберет «купить плюшевого мишку» в Яндексе или Google, увидел первым именно его сайт.
В принципе, ничего зазорного в этом желании нет. Однако методы SEO сильно ее дискредитировали в глазах пользователей. Поисковые системы все время работают над новыми методами борьбы с зарвавшимися оптимизаторами.
Почему так происходит?
Все дело в том, что оптимизаторы эксплуатируют формальные признаки, по которым роботы ранжируют результаты поиска. Машины умеют учитывать популярность, регулярность обновлений (и дату последнего), релевантность (соответствие запросу) и т. д. Теоретически эти критерии должны помогать людям находить то, что им нужно. На практике же часто кажется, что проще обмануть поискового робота, чем сделать действительно нужный и популярный сайт. Многие SEO-оптимизаторы используют сомнительные методы, например:
В результате люди, которые ищут конкретную информацию, вынуждены отсеивать массу цифрового шума. На многих сайтах — непонятные тексты, не содержащие ничего полезного. У кого-то воруют контент. Ну а владельцы сайтов зря платят деньги — потому что, как только оплаченный период такой «поддержки» закончится, сайт уйдет из результатов поиска. Если его раньше не исключат из выдачи сами поисковые системы.
Так как же продвигать сайт? Помнить о том, что суть SEO — не обмануть поисковую систему, а выгодно показать уже существующий контент. Применять безопасные, рекомендованные поисковиками методы:
У поисковых машин свои правила. Их надо соблюдать.
Но это минимальное требование, а не гарантия успеха.