Что такое контент-стратегия?

Контент — это все, что вы сообщаете о своей компании доступными коммуникативными средствами. Контент-стратегия — соответственно, план достижения ваших бизнес-целей с помощью контента.

Создание и применение контент-стратегии состоят из нескольких этапов. Предварительные исследования:

• пользователей, их желаний, предпочтений, образа действий;
• уже имеющегося контента (старого сайта, накопленной информации, архивов, каталогов и т. д.);
• конкурентов и их сайтов, публикаций, стратегий;
• ключевых слов, позиций в поисковых системах.

После этого должны появиться идеи:

• основные темы, структура и стилистика контента;
• стратегия его развития.

А затем их воплощение:

• конкретный план по созданию и размещению контента;
• распределение ролей и постановка задач (копирайтерам, дизайнерам, контент-менеджерам и другим специалистам).

Когда новый контент готов и размещен, начинается следующая стадия работы. Мониторинг и анализ статистики, продвижение и PR (например, в социальных сетях), оценка проделанной работы и корректировка курса при необходимости.

О чём, куда, зачем, сколько, кому и когда писать?
Контент-стратегия — план действий с ответами на эти вопросы.