Что такое текст для сайта?

Вообще «текст для сайта» сам по себе — это такая абстракция, сферический конь в вакууме. Сайты бывают разные, их создатели преследуют разные цели. На одном интернет-ресурсе вполне может быть много разных разделов: новости, аналитика, промостраницы, каталоги товаров, описания услуг, информация о компании и т. д. И для каждого из них нужны будут свои тексты — различные по объему, стилю, направленности, функциональности.

По большому счету любой текст для сайта — просто один из многих инструментов. Эти буквы должны прежде всего решать поставленные задачи.

Например, такие:

• донести до читателей информацию о компании, товарах, услугах, акциях, условиях и т. п.;
• привлечь, заинтересовать пользователей, чтобы они задержались на сайте подольше;
• помочь им сделать выбор, мотивировать купить что-либо, заказать услугу, обратиться за консультацией;
• способствовать продвижению сайта в поисковых системах;
• улучшать имидж компании и бренда;
• позиционировать компанию как эксперта в своей области;
• подставьте вашу задачу.

Когда вы планируете текстовое наполнение сайта, первым делом нужно четко сформулировать цели. Причем не только ваши, но и ваших клиентов. (С последней задачей поможет аналитика.)

Для вас

Зачем вам нужен сайт? О чем вы хотите сообщить? Каких действий вы ждете от посетителей?

Для них

Зачем пользователям ваш сайт? Что они хотят найти? Какие действия они хотят совершить?

Как будут выглядеть в итоге ваши тексты, зависит прежде всего от того, какой компромисс вы найдете между своими целями и желаниями пользователей.

При этом, конечно, есть и стандартные практические рекомендации. Не какие-то секретные приемы, а общие советы по адаптации письменного текста для интернета. Но применять их стоит уже после того, как вы решили, о чем ваш сайт должен рассказывать и как.

Сайт для текста, а не текст для сайта.
Сначала смысл, а потом уже интернет-упаковка.